Cum sa creezi un logoPrin intermediul unui logo cu un design bine realizat, potentialii clienti pot descoperii instantaneu cum poate afacerea ta sa le fie de folos.
Un logo este o reprezentare vizuala a tot ceea ce compania ta reprezinta. Ganditi-va la logoul McDonald’s sau Nike, de exemplu; toti le recunoastem si stim cu ce se ocupa respectivele organizatii. Dar inca multe companii nu inteleg ca dezvoltarea logoului lor este un element cheie al propriei dezvoltari.
Ideal ar fi ca prin logoul dumneavoastra potentialii clienti si parteneri sa-si faca o prima impresie despre compania pe care o reprezinta. Un logo bun poate da nastere la loialitate intre clientii tai si afacerea ta, poate contribui la identitatea de brand, si furnizeaza o imagine profesionala a organizatiei tale. Luam exemplu logoul “good hands”. Instantaneu un astfel de logo nu pune in legatura cu compania care-l are, transmite increderea pe care o putem avea apeland la organizatia respectiva.
Tipuri de logo
Putem spune ca exista trei tipuri de logo. Logourile bazate pe fonturi le putem considera ca logouri primare. Toata lumea le stie: IBM, Microsoft, Sony, de exemplu. Apoi e categoria de logouri care foloseste imagini pentru a transmite cu ce se ocupa o companie; suntem o companie de amenajari interioare si folosim ca logo o pensula. A treia categorie este reprezentata de elemente grafice abstracte, cum este Nike, de exemplu.
Dar un simbol nu spune nimic pana ce compania nu-l comunica, nu-l popularizeaza in randul consumatorilor, nu-l explica acestora. Construirea unei legaturi mentale intre simbol si consumator necesita timp. Simbolul Nike nu spunea nimic la inceput, au trebuit sa treaca ani si depuse eforturi sustinute de matketing pentru a putea transforma acest semn intr-o identitate recunoscuta in lumea oamenilor activi.
Sa incepem constructia
Inainte de a incepe sa schitezi, stabileste ce mesaj vrei sa transmiti. Schiteaza o prima imagine si expune-o unui cerc de cunoscuti pentru a le solicita parerea. Fixeaza-te asupra unei singure variante de logo si dezvolt-o.
Dar s-ar putea sa nu fie de ajuns pentru a putea crea un logo. Mai jos prezentam cateva tactici si considerente care te-ar putea ajuta sa creezi un logo.
- Analizeaza logourile concurentei din industria in care activezi. Concurenta ta foloseste o grafica traditionala sau elemente flash? Gandeste-te cum poti diferentia logoul tau de cele ale concurentei.
- Focuseaza-te pe mesajul ce vrei sa-l transmiti. Decide ce vrei sa comunici despre compania ta. Este un mesaj serios, cu personalitate, distinctiv sau este unul rece, insensibil? Ce are el unic in comparatie cu competitorii? Care este natura publicului tau tinta? Aceste elemente trebuie sa aiba un rol important atunci cand creezi sau recreezi un logo.
- Realizeaza un logo clar si functional. Logoul tau trebuie sa lucreze ca si o carte de vizita, ca o zona de parcare bine organizata in centrul orasului. Un logo bun trebuie sa fie scalable, usor de reprodus, usor de memorat si distinct. Iconul trebuie sa fie o buna imagine, altfel daca e indescifrabil reduce semnificatia sau o distorsioneaza. Si asigura-te ca realizazi un logo care poate fi reprodus si in alb – negru, pentru a putea sa-l folosesti si cand transmiti faxuri, faci fotocopii sau oricand utilizezi documente ce transpun doar aceste doua culori.
- Numele afacerii tale va fi afectat de designul logoului tau. Daca numele companiei tale este “D.C. Jewelers”, atunci vei cauta sa folosesti fonturi de prima clasa, cu accent pe literele din numele companiei, mai ales daca apelezi la primele doua caractere. Pentru o companie al carui nume este “Lightning Bolt Printing” trebuie implementat un logo legat de “lightning bolt”.
- Foloseste un logo care va ilustra beneficiile cheie ale afacerii tale. Cel mai bun logo e cel care expune o imagine, un icon, ci nu cuvinte, litere. Un logo precum “Lightning Bolt Printing”, de exemplu, trebuie sa ne duca cu gandul la un serviciu de print ultra-rapid, de o calitate garantata. Imaginea unui fulger trebuie manipulata astfel incat sa sugereze viteza si garantie.
- Nu folosi imagini artistice. Chiar daca esti tentat sa faci asta, imaginile artistice pot fi usor de copiat. O imagine artistica nu spune neaparat multe despre compania ta, nu te face mai deosebit decat concurenta.
- Evita un look trendy. Atunci cand treci la redesignul logoului tau, risti sa confuzezi clientii tau sau chiar sa-i si pierzi. Una din optiuni este sa realizezi o schimbare de logo graduala. Quaker Oats, marca a PepsiCo Beverages & Foods, a lucrat timp de 10 ani pentru a modifica Quaker Man, astfel incat nu a bulversat absolut de fel consumatorii sai. Dar nu planificati sa realizati multiple schimbari de logo. Un logo trebuie sa ramana neschimbat 10 – 20 ani, daca nu chiar mai mult. Durata de viata lunga este semnul unui logo bun!
Alegeti culorile
Daca nu alegi inca de la inceput cu grija culorile care sa te reprezinte, mai tarziu te poate costa. Cele cinci culori ale logoului tau pot fi stralucitoare, dar cand va veni timpul sa imprimi logoul pe diverse materiale costul celor cinci culori alese nu va mai fi atat de atractiv. Pentru un logo se foloseste de regula o singura culoare, cel mult doua. Foloseste trei culori doar daca este absolut necesar.
Logoul tau va fi expus pe numeroase si diverse canale media: carti de vizita, plicuri, reclame, masini, pentru a enumera doar cateva locuri. Aceste instrumente pe care va rula logoul tau au, de regula, un background dinainte stabilit; nu-l poti adapta la culorile logoului tau. Asigura-te ca inainte de ati face un logo ai realizat un studiu aprofundat al culorilor. Analizeaza-ti logoul folosind o culoare, doua si apoi trei.
Foloseste un designer
Cand a venit timpul sa creezi un logo, acesta este un pas crucial in a construi imaginea companiei tale; a realiza tu insuti logoul poate fi o greseala fatala. Poate te gandesti ca vei face o mare economie, dar sa stii ca un cost cuprins intre 100 – 1500 euro (in functie de ce-ti ofera fiecare companie de design & copywriting in parte) nu este o cheltuiala ce-ti va afecta stabilitatea financiara a companiei. Conform lui Cosmin Spataru, fondator al Corporate Business Identity, antreprenorii cu un buget sarac spun: “exista o seama de graficieni independenti care pentru o suma cuprinsa intre 50 – 150 euro pot sa-mi faca un logo pentru o carte de vizita”. Dar nu alege pe cineva doar pentru ca-ti solicita un pret mic. Gaseste un grafician care este familiarizat cu domeniul tau de activitate, care cunoaste concurenta ta. Daca pretul ti se pare mare, Spataru tine sa-ti reaminteasca: “ Un logo bun rezista cel putin 10 ani. Daca amortizezi costul cu crearea lui in acesti 10 ani, nu o sa ti se mai para enorm pretul”.
Chiar daca ai un ochi bun in ceea ce priveste alegerea culorilor, chiar daca stii cum vrei sa arate logoul tau, apeleaza la serviciile unei companii specializate. De ce? Logoul reprezinta fundamentul viitoarelor materiale promotionale pe care le vei arunca in piata, deci poti cheltui putin mai mult astazi, dar pe viitor vei recupera investitia facuta in imaginea ta.
Protejeaza-ti si foloseste-ti logoul
In momentul in care logoul tau este gata, asigura-te ca nimeni nu va mai putea sa-l foloseasca legal. Pentru asta apeleaza la OSIM ( Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci).
Odata ce e realizat si protejat, foloseste logoul tau in oricat de multe materiale poti – carti de vizita, foi cu antet, brosuri, reclame, site-ul companiei, in orice document unde este specificat numele companiei tale. Acest fapt te va ajuta sa-ti creezi o imagine, va creste vizibilitatea firmei tale si, nu in ultimul rand, va conduce catre noi vanzari ale produselor/serviciilor tale.
arhiva...